Resultaten Koopstromenonderzoek Randstad 2025 bekend
Op 12 maart 2026 zijn de resultaten van het Koopstromenonderzoek Randstad 2025 (KSO 2025) gepresenteerd tijdens een symposium met provincies, gemeenten, onderzoekers en ondernemers. Dit onderzoek wordt al sinds 1989 uitgevoerd en brengt in kaart waar inwoners van de Randstad hun geld uitgeven aan detailhandel en horeca en hoe zij winkelgebieden beoordelen.
Voor het onderzoek zijn meer dan 70.000 consumenten in Noord-Holland, Zuid-Holland, Utrecht en omliggende gemeenten ondervraagd. De resultaten geven inzicht in koopgedrag, bezoekersstromen en de kracht van verschillende typen winkelgebieden. Die inzichten zijn ook relevant voor slagers en poeliers die nadenken over vestiging, verplaatsing of verbouwing van hun winkel.
Ook in andere regio’s in Nederland worden vergelijkbare koopstromenonderzoeken uitgevoerd. Zo vond in 2024 nog een onderzoek plaats in Friesland. Deze regionale onderzoeken geven gezamenlijk een goed beeld van ontwikkelingen in het winkellandschap.
Minder winkels, meer focus op dagelijkse boodschappen
Het aantal winkels en het totale winkelvloeroppervlak in de Randstad neemt verder af. Vooral winkels in niet-dagelijkse artikelen, zoals mode en elektronica, verdwijnen uit veel winkelgebieden.
De dagelijkse sector laat juist groei zien. Supermarkten breiden uit en ook versspeciaalzaken blijven belangrijk voor consumenten. Wel staan kleine supermarkten in kleine dorpen onder druk door schaalvergroting en lagere marges.
Grote binnensteden trekken meer bezoekers
Grote binnensteden trekken steeds meer bezoekers en vergroten hun marktaandeel, ondanks het afnemende aantal winkels. Dat komt vooral door de combinatie van functies. Naast winkels spelen horeca, cultuur, verblijven en toerisme een steeds grotere rol.
Voor slagers en poeliers liggen hier kansen. In drukke binnensteden groeit de vraag naar gemaksproducten zoals belegde broodjes, grillproducten en andere vormen van handheld food voor directe consumptie.
Middelgrote centra zoeken naar een duidelijk profiel
Middelgrote winkelgebieden, zoals grote wijkcentra of kleinere stadsdeelcentra, laten een wisselend beeld zien. Sommige centra functioneren goed en weten een duidelijke positie in hun verzorgingsgebied te behouden. Tegelijkertijd hebben andere centra het lastiger, bijvoorbeeld door concurrentie van grotere winkelgebieden of veranderend consumentengedrag.
Veel van deze centra zijn daarom op zoek naar een duidelijker profiel. In een aantal gevallen verschuift het aanbod van niet-dagelijkse winkels naar meer dagelijkse voorzieningen. Hoe succesvol dat is, verschilt sterk per locatie en hangt onder meer samen met bereikbaarheid, omvang van het verzorgingsgebied en de kwaliteit van het aanbod.
Buurt- en wijkcentra blijven belangrijk
Kleinschalige wijk- en buurtcentra met een duidelijk profiel op dagelijkse boodschappen functioneren vaak stabiel. Vooral centra met een compleet aanbod dagelijks, supermarkt in combinatie met versspeciaalzaken, goede bereikbaarheid en gratis parkeergelegenheid doen het over het algemeen goed.
Consumenten waarderen hier de combinatie van gemak en kwaliteit. Deze centra trekken bovendien ook klanten uit omliggende dorpen waar het winkelaanbod kleiner wordt.
Online winkelen groeit minder snel
Online winkelen groeit nog steeds, maar minder snel dan in eerdere jaren. In sectoren zoals mode, sport en elektronica stijgt het online aandeel nog verder. In andere sectoren, zoals woninginrichting, doe-het-zelf en dagelijkse boodschappen, stabiliseert het aandeel juist. Voor versspeciaalzaken blijft de fysieke winkel daarom een belangrijke rol spelen.
Kwaliteit en bereikbaarheid bepalen succes
Deze ontwikkelingen in winkelgebieden zijn al langer zichtbaar en zetten zich verder door. Het succes van een winkelgebied hangt sterk samen met de kwaliteit van het aanbod, de inrichting van de openbare ruimte en de bereikbaarheid. Goede parkeermogelijkheden en een logische verkeersstructuur spelen daarbij een belangrijke rol. Winkelgebieden die deze basis op orde hebben, behouden hun aantrekkingskracht voor consumenten.
Inzicht voor ondernemers
De resultaten verschillen per regio. In het onderzoek zijn daarom ook uitkomsten per gemeente en per belangrijk winkelgebied te vinden. Deze gegevens bieden waardevolle informatie voor ondernemers die nadenken over de toekomst van hun bedrijf. Meer informatie over het onderzoek is te vinden op: Over het onderzoek – Koopstromen.
Gemeten koopstromen, gecombineerd met andere onderzoeksgegevens, vormen een belangrijke basis voor advies aan slagers en poeliers bij vragen over vestiging, verbouwing of verplaatsing van een bedrijf. Meer weten over de mogelijkheden? Neem contact op met één van de bedrijfsadviseurs van KNS.